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R25（あーるにじゅうご）を読んで
KANOSO
2006/02/20 17:20
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ビジネス お茶漬け海苔味、都こんぶ味・・・
あの「かっぱえびせん」がダブルネームで売り上げ増！！
「お茶漬け海苔味」に「都こんぶ味」いずれも、カルビーが「かっぱえびせん」
の新シリーズとして1月から期間限定で発売を開始した商品。前者は永谷園、
後者は中野物産とのコラボレートだ。
同社は０４年にも「ごはんですよ！味」（桃屋とのコラボレート）を０５年
には「カレーうどん味」（古奈屋とのコラボレート）を限定発売している。
でも、「かっぱえびせん」といえばスナック菓子界では”やめられない、
とまらない”伝説の味を守ってきた１大ロングセラー。なぜ、ここに来て
一転攻めの姿勢に？
「たしかに『味をかえないで』というお客様からの要望は根強いんですが、
一方でブランドの活性化も必要。そこで思いついたのが他社の食品との
コラボレートなんです。ポテトチップが幅広い味に挑戦しているのに対して、
かっぱえびせんの場合は日本の食シーンになじんだ味のみに展開しています。
（省略）
ちなにみ”やめられない、とまらない”味の秘密は小麦粉、えび、植物油、
塩のバランス、そして「製法に秘密がある」というあの食感。
「かっぱえびせん」のホームページ上で、商品への意見を募ると無報酬に
もかかわらず一晩で何百件ものメールが届く。毎年、約３万人と年賀状の
やりとこも行っており、中には「子供が生まれました」という報告も。
こんな熱いヘビーユーザーの事前のアンケートで「NO」という声が多かった
場合は、企画自体を取り下げるそうな
†カノコメント
酒のツマミとしてもGood(^o^)丿、お酒もやめれらない、とまらない？